广告投放概览

广告投放概览概述

广告投放概览是用于查看商家在微信广告平台投放广告后的整体效果的分析页面。借助腾讯有数与微信广告数据链路的打通，您可在投放广告后方便直观地查看广告投放的成本、收入、转化等数据。广告投放概览可以回答以下问题：

• 最近三周在广告投放方面产生了多少花费？带来了多少收入？投入产出比是多少？
• 在不同归因口径下，广告投放的效果如何？
• 具体到每一天、每一个广告的成本、收入、转化的数据如何？

广告投放概览功能简介

商家在广告投放概览页面主要可以查看以下三方面的数据：

• 可以查看广告投放的总体情况
• 可以查看不同归因口径下的转化情况
• 可以以日期和广告ID维度查看广告的成本、收入、转化数据

广告投放总览

当进行一段时间的广告投放后，商家可以在广告投放概览页面的上方查看广告投放的总体情况，以做复盘。用户通过筛选日期以及广告投放端（目前仅支持微信广告），可以查看对应日期内投放的广告效果。

目前腾讯有数展示了如下总览字段：

指标名称	指标说明
曝光量	所选时间范围内广告的累计曝光量
点击量	所选时间范围内广告的累计点击量
点击率	所选时间范围内广告的累计点击量/累计曝光量
花费	所选时间范围内广告的累计花费
小程序打开次数	所选时间范围内点击过广告的全部用户在当天打开小程序的次数
成交单量	所选时间范围内与所选归因口径下广告的累计成交单数
成交商品件数	所选时间范围内与所选归因口径下广告的累计商品件数
成交金额	所选时间范围内与所选归因口径下广告的累计成交金额
笔单价	所选时间范围内与所选归因口径下广告的累计成交金额/累计成交单数
ROI	所选时间范围内与所选归因口径下广告的累计成交金额/所选时间范围内的累积花费
分享小程序页面次数	所选时间范围内点击过广告的全部用户在当天分享小程序页面的次数

同时用户可以在数据趋势图中查看不同指标在所选时间范围内的变化趋势。

归因口径

归因的意义在于追踪广告曝光或被点击后用户的行为，并基于归因得到的数据计算广告为商家带来的实际收益。由于消费者在点击广告后并不一定在当次会话产生转化，而是在点击广告后对品牌产生认知并在短期的未来产生转化，因此从不同时间窗口的归因口径查看消费者的转化对于广告投放效果的分析有着重要意义。

目前腾讯有数为商家提供6种归因口径选项，即当天、15 天、30 天时间窗口内的点击归因与曝光归因。其中，n 天点击归因指“用户在点击广告的 n 个自然日内产生的订单被认为是该广告带来的收益；若用户在交易前点击了多个广告，则该笔交易被归因到最近一次点击”。曝光归因与此同理。

• <广告投放概览>页面全部数据均以上述归因方式进行统计。由于<经营分析>-<渠道分析>页面中的广告渠道是以单次会话维度进行统计，即消费者通过广告进入小程序并在不跳出小程序的情况下完成购买，因而会出现<渠道分析>数据与<广告投放概览>数据不一致的情况。
• 并且营销分析的点击包含例如广告头像的点击等，但是在场景值中，用户点击了广告的头像就会进入公众号，再进入小程序，场景值便被修改为公众号等，所以在核对时候，存在一定的差异。
• 归因口径仅影响订单相关数据，包括”成交单量“、”成交金额“、”成交商品件数“、”ROI“等，不影响行为数据的统计，如”曝光量“、”点击量“、”花费“、”小程序打开次数“等。
• oCPX回传的转化数据在微信广告投放端，显示时间和订单量金额等与有数同一天不一致，主要是由于有数系统的广告归因逻辑和微信广告投放端的归因逻辑不一致导致。
• 主要区别在有数系统是以广告的曝光和点击的信息，作为主信息，寻找这些曝光和点击带来的订单效果。而oCPX的回传是实时发生的，在微信广告投放端，以下单的时间，去确定该订单数据属于哪一个AID，然后进行展示。

例如：

以 4月1日 - 4月5日 有在正常投放的 AID 为例子：

时间选择范围	归因周期	系统	区别
4月1日 - 4月5日	15 天	有数	点击时间在4月1日- 4月5日，下单时间在4月1日 - 4月20日的订单
4月1日 - 4月5日	15 天	MP 投放端	下单时间在4月1日- 4月5日的 AID 订单

查看明细数据

商家可以在<广告投放明细>页面下方分别以日期维度和广告id维度查看投放明细数据。

明细数据与总览数据的归因口径一致，明细数据的时间范围和归因口径均在页面上方的筛选项统一修改。

oCPX回传

广告投放工具

商家可以通过有数将一方数据与广告用户数据回传给微信广告，以优化微信广告的投放模型，提升商家广告投放的转化率。

“oCPM/oCPA数据回传”功能简介

“oCPM/oCPA数据回传”功能支持您将广告用户，即点击过微信广告并进入到商家小程序的用户的行为数据通过腾讯有数回传到微信广告端，用于广告算法模型的优化。商家可以自定义数据传输的时间范围以及传输的行为数据类型，并可随时中断正在进行的数据传输，具体的操作流程如下：

打开“oCPM/oCPA数据回传”开关后，会弹出设置数据回传时间范围以及确认数据传输服务条款的窗口，完成设置并点击确认按钮后数据回传功能将会打开。

打开 oCPM/oCPA 数据回传功能后，下单数据回传将默认打开。商家可以根据自身广告投放目标和数据敏感度设置回传字段。若希望终止数据回传，商家可以关闭右上角数据回传功能开关或关闭所有回传字段开关，关闭后有数将终止数据回传进程。

“oCPM/oCPA数据回传”的开启/关闭操作将在一小时内生效。

• 腾讯有数仅回传在商家设置的时间范围内点击过微信广告并进入到小程序商城的消费者的行为数据。如果某消费者在商家设置的“开始时间”前点击微信广告并进入到小程序，其在商家设置的时间范围内产生的行为数据也不会回传。
• “结束时间”为非必填字段，若商家未选择结束时间，腾讯有数将始终开启数据传输进程直至商家手动关闭。
• 若商家设置了“结束时间”，腾讯有数将在结束时间当天的 23 点 59 分终止数据回传。商家可以在数据回传结束前的任意时间在“广告投放工具”页面修改“结束时间”设置。到达预设的“结束时间”之后，商家需关闭回传功能后才能重新开启数据回传。

“一方数据授权至广告系统”功能简介

“一方数据授权至广告系统”功能支持商家将自己的一方数据通过有数传输给微信广告，用于优化投放模型。商家打开一方数据回传功能后，全部消费者的下单行为和浏览行为数据将经由腾讯有数回传给微信广告。一方数据回传功能与“oCPM/oCPA数据回传”功能的区别在于：除了通过微信广告渠道进入小程序的消费者外，其它消费者的数据也会被回传给微信广告。如果您和您的广告运营同学，需要全部小程序内用户的行为做模型的优化，可以打开该开关，把数据给到微广系统。